Платформа Kuaishou как инструмент продвижения вашего бизнеса
Современные технологии позволяют создавать качественные программные приложения. Специалисты Китая не сидели на месте и создали уникальный проект – Kuaishou. Именно о нем, о его достоинствах, способах размещения рекламы, будет рассказано в данной статье.
Что такое Kuaishou?
Продукт Kuaishou создали 10 лет назад. Разработчики были сотрудниками китайских подразделений Google и Hewlett Packard.
Изначально было задумано выпуск на рынок приложения Kuaishou, которое генерировало бы гиф-картинки. Кроме того, пользователи могли делиться ими с другими. Лишь через год после официальной презентации, сервису стали доступны работы по созданию видео, а затем и стриминг. Именно он позволил увеличить аудиторию пользователей аж до 200 млн человек.
Kuaishou является приложением, которое позволяет размещать короткие видео и выставлять лайфстриминг. Данный проект можно считать аналогом Тик Ток, но в отличии от второго, в Kuaishou – это его аудитория. Так, приложением пользуются в основном в провинциях, деревнях. В связи с этим такое приложение стало пользоваться популярностью среди рекламодателей, ведь существует большие возможности по привлечению новых клиентов на площадку.
Кроме того, можно заметить разницу в алгоритмах. В основном целью Тик Ток является создание вирусных видео. В системе Kuaishou участвуют социальные связи пользователей. В результате, увеличивается вовлеченность зрителей. Представители китайского бизнеса считают, что за данной платформой стоит большое будущее и его ждут перспективы развития в ближайшее время. Ведь за каждым привлеченным рекламодателем приходит ни один новый пользователь. За счет подобной настройки количество пользователей приложения растет с каждым годом. По данным создателей к 2022 году количество клиентов программного продукта составит порядка 300 — 400 млн человек.
Процедура регистрации и настройки аккаунта
Получить аккаунт в системе весьма непросто. Особенно, если вы не житель Китая. Проект пока функционирует в небольших провинциях Китая. Для регистрации потребуется скачать приложение и ввести свои данные.
Среди возможностей пользователей называют создание и размещение видео. За счет них возможно привлечь рекламодателей.
Способы размещения рекламы и настройки рекламных кампаний
Если у вас есть собственная продукция, то вы можете ее начать продвигать. Сделать это возможно, если оформить рекламную кампанию у блогеров.
Кроме того, продвижение товаров в системе возможно посредством рекламного кабинета. Таргет настраивается под ваш запрос (география, пол, возраст).
Видеосервис имеет собственную валюту – токен. Его можно купить по курсу 1 юань соответствует 4 токенам. Именно за счет них возможно купить рекламу, правда, у вас должен иметься собственный минимальный бюджет (не меньше 80 токенов).
Стоит понимать, что пользователи в интернете приходят в приложение не для покупок, а для развлечений.
Правда, реклама позволяет создать такие условия, когда пользователям удастся увидеть что-то новое, что в будущем они смогут приобрести. Кроме того, Китай является чуть ли не единственной страной, где социальная сеть выступает в качестве способа продвижения собственного товара. Если вы покупаете рекламу у блогеров, к примеру, которые работают в бьюти-индустрии, то в своих видео на площадке они начнут говорить именно о том продукте, который стоит «продвинуть». В результате, даже опытные рекламодатели заявляют о том, что если вы хотите что-то начать продавать в Китае, то сделать это будет проще всего через социальные сети. Количество пользователей, возможности по покупке рекламных проспектов — вот, что отличает Китай от стран остального мира.
Основные достоинства и преимущества
Данное приложение имеет большое количество достоинств. Дело в том, что они акцентируются в основном на сфере действия пользователей. Ключевая цель – не просто создать видео, но и иметь возможность продвинуть собственный продукт на площадке. Поэтому китайцы активно пользуются социальными сетями, чтобы продать то, что они производят.
Среди достоинств приложения называют:
Возможность размещения видео;
Легкость в поиске рекламодателей;
Уникальность программного приложения;
Особый код при создании социального проекта;
Простота в продвижении товаров.
Стоит понимать, что возможности социальных сетей в Китае довольно большие. Каждый год программисты Поднебесной создают новые проекты, которые позволяют сделать процесс продажи товаров и услуг проще. Кроме того, успешность данного программного приложения связывают с тем, что он доступен не только жителям больших городов, но и провинций.
Реклама в Kuaishou: особенности аудитории, маркетинговые стратегии
Kuaishou – одно из самых популярных приложений по обмену видео в Китае. За его пределами приложение известно, как Kwai. На текущий момент сервис может похвастаться 300 миллионами активных пользователей в день, а также сотнями миллионов лайков ежедневно.
Его целевой аудиторией является молодежь всех городов, в том числе и самых маленьких, а также поселков КНР. Все дело в том, что здесь огромное внимание уделяется видео про реальную жизнь, ее особенность, а также то, как живут люди именно в условиях бедных городов, а не процветающих центров. Тем не менее, охват постоянно растет, что достигается благодаря постоянному улучшению качества оказываемых услуг. К примеру, именно Kuaishou был эксклюзивным интерактивным партнером огромного гала-концерта Весеннего фестиваля 2020 года. При этом факт того, что здесь показывают обычную рыбалку или народные танцы, создает особый шарм для Kuaishou. Еще одной удобной функцией является возможность ведения прямых трансляций, на которых блоггеры могут общаться со своими подписчиками.
Сервис предлагает систему категорий, а именно еда, спорт, игры, образование, путешествие. Существует и множество других, более мелких категорий. Когда человек открывает приложение, перед ним появляется домашняя страница, где находятся все рекомендованные видео, отобранные по интересам, что увеличивает вероятность того, что пользователь просмотрит их.
Основные пользователи Kuaishou
Основная целевая аудитория данного сервиса – молодежь, находящаяся в городах нижнего уровня Поднебесной. На текущий момент распределение пользователей по городам выглядит следующим образом:
— на 1-й уровень городов приходится 15%
— на 2-й уровень приходится 30%
— на 3-й – 24%
— на 4-й – 31%
Таким образом, если сравнивать аудиторию с аудиторией Douyin, то станет понятно, что у пользователей Kuaishou средний доход ниже. Однако это не значит, что платформой могут пользоваться только бедные, здесь регулярно проводятся различные поощрительные акции для состоятельного населения за счет заключения особых партнерских соглашений. Благодаря этому наблюдается стабильный рост монетизации платформы и размещение рекламы на Kuaishou относительно дешевле, чем на других платформах КНР.
По результатам анализа аудитории пользователей, с июня 2019 года по июнь 2020 года основной аудиторией, которая создает контент, стало поколение Z, родившееся в период с 1995 по 2002, поскольку на них пришлось около 70% всех материалов.
Следовательно, Kuaishou отлично подходит для того, чтобы взаимодействовать с молодой аудиторией Поднебесной, особенно теми, кто заинтересован простой человеческой жизнью. При желании каждый сможет подобрать информацию и контент, которые заинтересует именно его, что приводит к с высоким темпам роста аудитории. Основная аудитория Kuaishou выглядит следующим образом:
— младше 30-ти лет
— примерно равное распределение между мужчинами и женщинами
— заинтересованы в материалах об обычной жизни
— проживают в городах 2-го и 4-го уровня
Аккаунты (учётные записи) Kuaishou и их особенности
Основной процент учетных записей приходится на одиночных пользователей, которые заинтересованы в том, чтобы рассказать о своей личной жизни. Платформа буквально «кипит» их видео. Однако на данный рынок входят и KOL, который активно распространяют свои материалы, чтобы повышать узнаваемость брендов и количество их продаж. Любая реклама в Kuaishou будет крайне эффективной благодаря высокому уровню доверия между пользователями. Очень часто используются прямые трансляции, в ходе которых осуществляются распродажи определенных категорий товаров.
Дополнительным видом аккаунтов являются профили предприятий, СМИ и государственных ведомств. Таким образом, компании получают возможность заниматься продвижением своей продукции и бренда напрямую, за счет размещения ссылок на свои сайты и торговые площадки. В результате такая прозрачность позволяет завоевывать еще большее доверие клиентов, что положительно сказывается на операционной эффективности сделок.
Основные стратегии в маркетинге на Kuaishou
- Регулярно публикуйте оригинальные видеоролики
Этот подход активно используется многими интернет-брендами, которые занимаются распространением своих приложений. Достаточно снять захватывающий ролик, в котором будут описаны основные преимущества, чтобы пользователи всерьез заинтересовались им. - Видео нужно размещать в час пик
Согласно имеющейся статистике, пик активности аудитории приходится на 22:00. Именно в это время лучше размещать свой ролик, чтобы повысить вероятность того, что его посмотрит как можно большее количество людей. - Используйте популярные теги.
Kuaishou поддерживает работу с тегами, которые могут быть связаны с тематикой видео. Они ускоряют поиск нужных видео, а также помогают вашему ролику выбиться в тренды платформы. - Проводите прямые трансляции.
Прямая трансляция – крайне эффективный способ повышения лояльности пользователей, поскольку сеанс прямого общения повышает уровень доверия. К тому же, в ходе подобной трансляции вы можете показывать продукцию, рекламировать и продвигать ее в массы. - Подтвердите учетную запись.
Для повышения авторитета своего бренда вам потребуется подтвердить данные аккаунта. Для этого потребуется подать соответствующую заявку. После успешного ее прохождения вы получаете доступ к дополнительным инструментам мониторинга активности своего профиля. Вы сможете отслеживать трафик, используя различные фильтры, что позволит повысить эффективность всех маркетинговых кампаний.
Реклама на Kuaishou
Сервис предлагает размещение рекламы, которая поможет в повышении узнаваемости бренда. В рамках подобных объявлений можно указывать подробную информацию о:
- товаре
- дополнительные видео
- ссылки на прямые трансляции.
К тому же, создатель рекламы на Kuaishou получает возможность размещать объявления, которые будут ориентированы на конкретных целевых пользователей. Также можно воспользоваться тематическими тегами, чтобы побудить людей снимать похожие видео. Достаточно лишь продумать интересный конкурс, систему призов и начать продвигать его. Компания WinWin China готова помочь составить для вас маркетинговый план продвижения на Kuaishou!
Китайские приложения и социальные сети
Рассказываем, в каких социальных сетях ежедневно проводят свое свободное время китайцы.
Мобильные приложения для популярных социальных сетей разрабатываются для того, чтобы помочь людям быстро и эффективно делиться контентом и общаться в режиме реального времени. Ежегодно в Китае появляется множество различных платформ, но большинство из них также незаметно исчезают с рынка, так и не успев заявить о себе. Что касается самых популярных и используемых в Китае приложений, представляем Вам список наиболее востребованных платформ для общения в 2021 году.
Приложение Wechat / 微信
Подробнее об этом приложении читайте в нашей статье: Приложение Wechat
WeChat, разработанное технологическим гигантом Tencent, на сегодняшний день самое популярное приложение для общения, которое на заре своего возникновения представляло из себе комбинированный продукт — функциональный мессенджер и социальную сеть, где каждый пользователь, помимо чата с группой своих контактов, мог завести собственную страницу, ориентированную на круг друзей. Со временем возможности приложения были расширены настолько, что WeChat стал просто необходимым атрибутом существования в Китае: переводы денег и красных конвертов, знакомства с новыми людьми «поблизости», брони билетов на поезда и номеров в гостиницах, публичные аккаунты от новостных пабликов до региональных правительств, оплата счетов по скану QR-кода, игры, услуги по пенсионному/медицинскому страхованию, привязка к общей системе кодов здоровья — это лишь малая часть бесконечного списка того, что можно найти в приложении. По состоянию на январь 2021 году WeChat насчитывал более 1, 1 млрд активных пользователей.
Приложение QQ — самый распространенный мессенджер в Китае
QQ, народное прозвище «Пингвин»（«企鹅»）, некогда оно было королем рынка обмена мгновенными сообщениями в материковом Китае и приложением «must have», которым по сей день пользуется практически каждый китаец (!) возрастной категории 20-45 лет для поддержания своих контактов. Китайский прототип ICQ, разработанный Shenzhen Tencent Computer System Co., Ltd., поддерживает множество функций, таких как онлайн-чаты, видеозвонки, передачу файлов, связанный почтовый ящик, микроблог, игры, музыку, QQ кошелек и др. Несмотря на то что QQ является старожилом на рынке мессенджеров (первый официальный релиз состоялся в 1999 году), Tencent до сих пор продолжает разрабатывать новые и улучшать существующие возможности приложения, чтобы предоставлять более качественные услуги огромному количеству пользователей QQ. Общее количество активных пользователей около 430 млн.
WeiBo — Сервис микроблогов, Китайский твиттер
alt=»weibo.png» width=»522″ height=»296″ />
Weibo 微博, ранее известная как Sina Weibo «新浪微博», широко известная внутренняя социальная сеть, важный источник для мониторинга СМИ и отслеживания последних новостей, китайская версия Twitter, а также персонализированная платформа для самовыражения общественности. Beijing Weimeng Chuangke Network Technology Co., Ltd. — компания зарегистрировала Sina Weibo в качестве подразделения телекома в Пекине 11 октября 2010 года. В 2014 году Weibo стал независимым брендом, отделившись от Sina. Количество активных пользователей по состоянию на начало 2021 года более 500 млн.
Tiktok / Douyin — сервис коротких видео
alt=»tiktok.png» width=»621″ height=»256″ />
Douyin (抖音）, приложение, известное во всем мире под названием TikTok, представляет собой платформу для обмена короткими видео, запущенную в 2016 году китайской технологической компанией ByteDance.
Это одна из первых китайских социальных сетей, которая получила международное признание. Приложение предлагает пользователям по всему миру различные музыкальные треки, удивительные фильтры, спецэффекты и 3D-стикеры, чтобы легко создавать уникальные короткие видеоролики и быстро делиться ими с друзьями и всем миром.
Интересный факт: в Китае приложение называется Douyin и практически никто не знает, что его как TikTok.
С января 2018 года по июль 2020 количество пользователей приложения по всему миру выросло с 50 млн до 690 млн, а количество загрузок перешагнуло отметку в 2 млрд!
Kwai или Kuaishou — китайское мобильное приложение для обмена видео
alt=»kwai.png» width=»635″ height=»281″ />
Kuaishou (快手）- еще одно популярное приложение для обмена фотографиями и видео в Китае, которое было запущено в 2011 году и известно на зарубежном рынке под названием Kwai. Kuaishou является продуктом компании Beijing Kuaishou Technology Co., Ltd. Во втором квартале 2019 года оно было вторым по величине кассовым приложением для фото и видео в мире, с количеством активных пользователей более 200 миллионов. Приложение позволяет выкладывать фотографии и короткие видеоролики, а также общаться со своими подписчиками в режиме реального времени посредством прямых трансляций.
每日商圈 — Приложение для бизнес общения в Китае
Daily Business Circle — это приложение для ПК, ориентированное на бизнес-социализацию, открывающую новую эру эффективной бизнес-коммуникации. Это онлайн-платформа, объединяющая элиту торговых представителей из различных отраслей, важных деятелей торговых палат, лидеров отраслей и др.
Главный принцип функционирования платформы — «сначала завести друзей, а затем перейти к сотрудничеству», чтобы предоставить пользователям более надежную базу для построения бизнеса. Люди ежедневно могут делиться личной информацией для своего делового круга, заводить деловых друзей и заявлять о своих бизнес-потребностях, показывать, какие ресурсы они сами могут предоставить. С тех пор, как приложение появилось в сети, оно привлекло сотни тысяч топ-менеджеров из высококлассных компаний. Daily Business Circle — это новый тип коммерческой социальной платформы, уникальный продукт китайского рынка социальных сетей!
Zhihu — сервис вопросов и ответов
Сервис Zhihu (知乎）, запущенный в 2011 году, принадлежит бренду Beijing Wise World Technology Co., Ltd. Zhihu — это крупнейшая социальная платформа знаний в китайском Интернете. Основная миссия этой социальной сети — объединить всех, кто может поделиться полезной уникальной информацией. Благодаря серьезной, профессиональной и дружелюбной атмосфере сообщества и понятному интерфейсу платформы в формате вопрос-ответ, Zhihu собрал в интернете самых творческих людей в области технологий, бизнеса и культуры в Китае, предлагая качественный контент каждой из категорий. Это очень специфическая социальная сеть, нацеленная на нишевый сегмент образованных и молодых пользователей, большинство из которых являются учащимися или выпускниками китайских вузов. В последние годы Zhihu переживает бум, и его ежедневно посещают более 26 млн молодых активных пользователей.
Momo — приложение для знакомств и поиска друзей по геолокации
Momo (陌陌） — третье по величине приложение для социальных сетей в Китае с более чем 115 млн активных пользователей (по состоянию на март 2021 года), запущенное Zhiwen Group. Это бесплатное приложение для знакомств, аналог западного Tinder, использующее геолокацию, для обмена мгновенными видео/текстовыми/голосовыми сообщениями на смартфонах и планшетах. Приложение позволяет пользователям общаться в чате как с ближайшими друзьями, так и с незнакомцами.
В конце 2015 года Momo запустила функцию прямых трансляций, которая стала очень популярной. В приложении есть возможность обмена подарками, фото и видео контентом в режиме реального времени, создавать большие группы для чатов с 500 участниками.