30 кейсов видеомаркетинга: примеры удачной и неудачной рекламы
Евгений Кучерявый Редакция «Текстерры»
Рекламные ролики эффективнее лендингов, если вам нужно добиться узнаваемости. Но проверить, насколько запоминающейся была ваша кампания сложно, потому что нет возможности узнать точную статистику.
На лендинге (Воронка А) есть CTA-кнопка, и вы можете отследить все переходы на следующую страницу и подсчитать конверсию. Но это у лендингов – у видео и статей в блоге (Воронка Б) все иначе: читатель или зритель может как перейти по ссылке, так и позвонить по телефону, прийти в офлайновый магазин или даже ввести ссылку вручную.
И это не обязательно произойдет в тот же день или даже месяц. Поэтому тут лучше рассматривать узнаваемость, а не прямые продажи. Хотя это и может быть сложно при комплексном продвижении.
В этой статье мы разберем примерное влияние на узнаваемость некоторых рекламных роликов.
1. Ошибка перевода
Директор бюро переводов рассказывает, какие последствия бывают у ошибки переводчика. Ролик довольно агрессивный, кто-то даже может посчитать его оскорбительным: директор принижает другие профессии и навязывает свою систему ценностей.
Сценарий на 50 % состоит из нагнетания, а на остальные 50 % – из клише о команде профессионалов. По задумке должен был получиться баланс между рациональным и эмоциональным.
За месяц ролик собрал 276 000 просмотров, за что попал в тренды. Это нетипично для рекламы, поэтому велика вероятность, что просмотры были накручены.
Судя по всему, пытались сделать ролик вирусным, используя накрутку – ролик в трендах, но эффекта нет. Вывод ролика в тренды – не панацея, так как там может не быть вашей ЦА.
ЦА русских трендов интересуется скандалами, новыми клипами и политикой.
2. «Хорошечно!»
Из всей серии роликов компании «Жатецкий Гусь», только в одном ролике рассказывается, какая технология используется – хмель выбирает гусь. Нет никаких выгод, предложений, призывов и прочего. Нам только показывают, что варят пиво «с удовольствием, чтобы дарить удовольствие».
Кампания проходила по ТВ, но даже на YouTube ролики набирают в среднем по миллиону просмотров.
Вы будете меня ненавидеть, но вот реклама, которая запоминается не хуже.
3. Будь как Петя
Крупные бренды чаще позволяют себе необычную или вызывающую рекламу. Компания KFC тоже решила запустить кампанию, нацеленную на детей и подростков. Они использовали мем «Петя умный, будь как Петя».
Простенькая, но заедающая мелодия, красивый видеоряд и запоминающийся слоган. Всего было выпущено два таких ролика. Их крутили по ТВ, но и в интернете они собрали немало просмотров – 4.3 и 2.8 миллионов.
Хороший пример использования мемов. Это отлично работает, пока актуально. И KFC правильно сделали, что выпустили всего 2 ролика – когда Петя устарел, реклама с ним потеряла всю свою эффективность. В итоге забывается и мем, и реклама.
4. Что нужно сделать, чтобы заработать на еду?
Раз уж мы затронули KFC, то просто не можем не привести пример рекламы McDonald’s.
Задумывался ролик так, чтобы показать, что фастфуд настолько дешевый, что на него можно заработать за несколько секунд. Ролики сняли про футболистов, парикмахеров, менеджеров и охранников. Однако представители этих профессий считают, что представление об их зарплате завышено. Так, если бы охранник зарабатывал 50 рублей за 3 секунды, то он получал бы 60 000 рублей в час.
Ролики из этой серии собрали от 500 000 до 2 500 000 просмотров только на официальном канале McDonald’s в России.
Идея ролика хорошая, но факты в ней искажены – такое преувеличение воспринимается как ложь. Использовать преувеличения или преуменьшения нужно аккуратным. Конечно, McDonald’s ничего не потерял, но если вы только в начале пути, такой пиар может стать последним для вас.
5. Праздник к нам приходит
Несколько лет назад у нас в блоге была статья «Кто убил сторителлинг?», в которой Алексей Рожков рассказывал, что действия работают лучше слов. И Coca-Cola пользуется этим уже который год – перед наступлением Нового года они начинают рекламную компанию с песней «Праздник к нам приходит».
Текст и музыка всегда остаются теми же, но меняются исполнители и сам ролик. Например, в прошлом году песню пел Даня Кейн, а в этом ее спели сразу несколько десятков человек: телеведущие, блогеры, музыканты и обычные люди – каждый мог записать, как он поет эту песню, а потом найти себя в ролике Coca-Cola.
То есть компания не рассказывает, что ее напиток создает новогоднее настроение – она его создает и говорит «Присоединяйтесь! Пойте со мной!».
За 2 месяца ролик собрал почти 9 миллионов просмотров .
6. Интернет даже в интернете, но не в Крыму
В серии роликов от «Билайн» используются приемы, влияющие на запоминаемость: известное рекламное лицо и интересный замысел – небольшие скетчи со смартфоном в главной роли.
Сюжет простой, но захватывающий, поэтому легко запоминается. Особенно учитывая, что по телевизору их показывают довольно часто. В интернете же они набирают в среднем по 1 500 000 просмотров.
Примерно такой же схемой пользуются и в «МТС», но там эффективность значительно ниже, особенно в интернете – ролики не собирают и 100 000 просмотров.
7. Раскрой убийство
Одно из основных возражений при покупке шлемов виртуальной реальности – недостаток контента. В Samsung решили, что хорошей рекламой будет создание такого контента.
Они записали ролик в формате 360 °, в котором детектив раскрывает два убийства. Зритель же может увидеть, как в это время совершается еще одно преступление – кража.
За две недели ролик собрал всего около 600 000 просмотров, но дело в том, что такие ролики пока не пользуются большой популярностью. Их смотрят в основном люди с шлемами, либо те, кто собирается их купить: то есть он точно попал в ЦА.
8. Безупречный внешний вид
Чаще всего от проблем с кожей страдают подростки и молодежь. И создатели ролика отлично подошли к подбору актеров для своей рекламы – они выбрали блогеров Эдварда Атеву и Ксюшу Хоффман, аудитория которых почти полностью пересекается с аудиторией «Зенерита».
Ролики хоть и показывали по телевизору, но выполнены они в стиле видеоблога – это подкупает, потому что:
- ЦА привыкла смотреть видеоблоги, а не телевизор.
- Это меньше похоже на классическую рекламу.
Оценка: Идеальный выбор актеров, стопроцентное попадание в ЦА, хороший формат. Вот только не та площадка. В интернете эффективность была ниже – только 4 ролика из 17 набрали более 1 000 000 просмотров, а были и те, которые набрали чуть более 2 000. Однако это компенсируется интеграциями на каналах самих блогеров.
9. 1080p – это скидка на телевизоры?
Раз уж мы заговорили о блогерах, то нельзя не упомянуть мастера креативной рекламы – Сыендука. Когда писал одну из прошлых статей, я переписывался с агентством TAG, и они утверждают , что у Сыендука самая высокая конверсия среди всех их блогеров.
У него на канале есть два рекламных ролика, выполненных в одном стиле, в которых рекламируются разные курсы. В первом ролике рекламируются курсы программирования – он собрал 13 500 000 просмотров.
По сюжету гик объясняет позеру, каково это – быть настоящим задротом. А в конце подводит к тому, что уважение гиков можно заслужить, если научиться программированию.
Во втором ролике рекламируются курсы дизайна. Один персонаж объясняет второму, каково быть дизайнером. На мой взгляд, ролик не менее креативен, но просмотров он собрал на 10 миллионов меньше, чем первый.
Такой креатив заставляет досматривать рекламу до конца, и запоминается она надолго. Особенно, если вы представитель ЦА. Однако в этот раз я не случайно привел два ролика – хотя они и созданы по одной схеме, во втором немного промахнулись с ЦА – он больше зайдет тем, кто уже дизайнер, а не тем, кто начинает.
10. М-м-м… Магги
Ролики этой компании построены не только на демонстрации готовой продукции – в них показывается сам процесс готовки. Так что каждый может увидеть, что готовить с этими приправами легко, а результат хороший.
Видимо канал «Maggi Россия» был создан недавно, потому что подписчиков всего около 500, а просмотров набирается до 10 000. Хотя на официальном канале просмотром может быть и 15 миллионов. Особенно на индийских роликах.
Это первая причина, по которой вторая оценить рекламу Магги для Российского рынка. Вторая – практически всю их рекламу показывали по ТВ.
11. Приятные моменты
Звезды в рекламе – эффективный прием. На примере чипсов Lay’s: ролики без знаменитостей за год могли едва собрать 10 000 просмотров, в то время, как ролик с Тимати собрал 140 000 за 3 дня.
Сам же ролик построен по принципу «так вкусно, что не хочется делиться».
12. Лучшая композиция
Это тот случай, когда настолько плохо, что хорошо. Как и в прошлый раз, здесь снялся Тимати. Многие отнеслись к этому саркастично и даже начали делать мемы о том, что это лучшая песня за всю карьеру Тимати.
К слову, сам он отнесся к этому с самоиронией, и даже исполнил эту песню в Олимпийском, а фанаты ему подпевали.
На официальном канале Тимати этот ролик собрал полмиллиона просмотров, а если посчитать разные перезаливы, то можно дойти и до нескольких десятков миллионов.
По телевизору рекламу показывали примерно год назад, но до сих пор она актуальна в сети. Например, некоторые реперы перепели ее на свой лад и собрали почти два миллиона просмотров за два месяца.
13. Шампунь №1
Если долго повторять один и тот же слоган, многие начнут считать его правдой. Компании Head & Shoulders с ее слоганом «Шампунь № 1 в мире!» это удалось еще в 2005 году.
14. Другие правила
Пожарные бегут в стиле спасателей Малибу, играет музыка в стиле охотников за привидениями, а текст зачитывается в стихах – это способствует запоминаемости. Рекламу показывали по телевизору, плюс она набрала 5,6 миллионов просмотров за год в интернете.
Но в точности этих цифр можно усомниться, так как всего две недели назад на канале Tele2 был опубликован ролик, у которого уже 15 миллионов просмотров. И это при том, что всего 32 лайка, 14 дизлайков и 19 комментариев.
15. «Такие… с птичкой»
Что будет, если в рекламе пошутить над тем, что название твоего бренда никто не может запомнить? И нужно не забыть добавить абсурдно выразительного персонажа, который готов в костюме искупаться в озере, чтобы прорекламировать макароны. Товар станет более узнаваемым.
Но запомнят ли после этого имя?
К сожалению, на YouTube не нашлось официального канала «Шебекинских» макарон, так что сложно сказать точно. Но когда я прохожу в магазине мимо рядов с макаронами и вижу там «Шебекинские», я всегда вспоминаю эту рекламу.
16. Оживляем «Звездные войны»
В этом ролике сразу много всего:
- Сюжет крутится вокруг одной из самых знаменитых вселенных – Звездных Войн.
- Нацеленность на ЦА – кто пользуется батарейками активнее детей?
- Приглашенная звезда – Глюк’oZa.
Ролик собрал почти 2 миллиона просмотров за 2 месяца.
17. Поезд хайпа
У «Клинского» одна из самых популярных реклам в интернете. Дело в том, что пока другие компании заказывают рекламу у одного-двух блогеров, «Клинское» заказывает почти у десяти. И это не просто интеграции, а полноценные скетчи или клипы, которые собирают от 4 до 23 миллионов просмотров.
18. Red Bull окрыляет
Эти нарисованные скетчи показывают эффект энергетического напитка в забавной форме, поэтому хорошо запоминаются, а потом хочется увидеть другую историю.
Российского канала найти не удалось, но вот американский поражает – на нем почти 7 миллионов подписчиков. Это очень много для канала с рекламным контентом.
19. О чем говорят животные
Пародия на комедию «Квартета И» от самого «Квартета И». Это небольшой спектакль, показывающий мысли животных в шутливой форме. Эксцентричная подача и знаменитые актеры помогли собрать 11 300 000 просмотров за 5 месяцев.
20. Легкая ипотека
В ролике показывается жизнь молодоженов с родителями. Показывается в худших красках (даже цветовая гамма мрачная), а когда молодожены съезжают, картинка становится ярче, а актеры – счастливее.
Тема злободневная и актуальная для целевой аудитории.
21. Приложение взамен операторов
Тут дело даже не в том, что говорят, а в том, как это делается. Голос монотонный и даже немного роботизированный, поэтому ролик отличается от всего, что вы видите в интернете и по телевизору. А вот здесь нет не только диктора, но и самих звуков по минимуму.
Первый ролик собрал 2 миллиона просмотров, а второй – 7.
22. «Натюрлихь!»
Песни – хороший способ сделать рекламу запоминающейся. И чем назойлевее песня, тем лучше, потому что так она не просто запоминается, а въедается в мозг. Так было и с рекламной этого сиропа от кашля.
И песня, и главный персонаж сидят в голове вот уже 5 лет.
23. Личное поздравление кумира
И снова реклама с приглашенной звездой. В этот раз используется популярный в социальных сетях прием – конкурс: купи и зайди на сайт, если повезет, получишь приз. Как вы считаете, личное поздравление от кумира – это сильный мотиватор?
Почти 3 миллиона просмотров, хотя ролики без Крида набирают несколько тысяч.
24. Дети в рекламе
В рекламе «Фруктового сада» главные роли часто исполняют дети. Хоть сок и позиционируется как полезный продукт для детей, нацелена реклама на родителей.
2 500 000 просмотров только в интернете – в основном серия этих роликов транслируется по телевизору.
25. Продавай на «Юле»
Ролик был запущен когда «Юла» только появилась. Девочка говорит терминами маркетинга и SEO, чтобы попасть в аудиторию людей, ведущих продажи через сайты объявлений. Просмотров около 1 500 000.
Чуть позже была запущена упрощенная версия, в которой девочка говорит «продаешь не там».
Кстати, сайт, на котором выставлен шуруповерт, подозрительно похож на Avito.
26. «А-а-автомобиль!»
Абсурдная ситуация, культовый человек, коронная фраза, которую мечтают услышать миллионы – и все это, чтобы прорекламировать доску объявлений для продажи объявлений. И, несмотря на все перечисленное, реклама практически не запоминается.
27. «Они настоящие?»
Кто не смотрел новогоднюю рекламу M&M’s? Комичная ситуация, когда шоколадное драже подает в обморок, видя настоящего деда Мороза, а тот падает в обморок, потому что видит драже…
Трудно поверить, но впервые ролик с таким сюжетом показали еще в 1999 году.
28. «С Хилаком Форте кишечнику комфортно»
Рациональное сравнение принципов действия капсул и капель для борьбы с проблемами ЖКТ сочетается с навязчивой и запоминающейся мелодией.
29. «Как я вас понимаю…»
Еще один пример, когда реклама стала мемом. Пользователи интернета стали использовать эту фразу, чтобы описать различные абсурдные ситуации. Если не ошибаюсь, даже в передаче «6 Кадров» обыграли одну из возможных ситуаций.
30. Первый поцелуй
Вы могли слышать об этой рекламе. Почти 127 миллионов просмотров, полмиллиона лайков и огромное количество расшариваний. Ролик быстро стал вирусным.
По словам сотрудников бренда WREN, после выпуска этого ролика продажи выросли на 14 000%. И это при том, что название бренда упоминается в ролике всего 1 раз.
Суть ролика в том, что люди целуются в первый раз с незнакомым человеком. Нам показывают небольшой отрывок их беседы и сам поцелуй. А вирусным ролик стал благодаря тому, что герои испытывают настоящие чувства, а не играют на камеру.
Ролик создан не для русскоговорящей аудитории, но эффект потрясающий, поэтому нельзя было оставить его в стороне.
Заключение
Вы могли заметить, что некоторые примеры перекликаются, потому что в них либо используются похожие инструменты, либо у них похожий замысел.
Это было сделано специально, чтобы показать, что даже если у вас одинаковый бюджет, одинаковая идея, одинаковый подход, один и тот же исполнитель и те же цели, можно получить разные результаты.
В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров
Когда-то о них никто не знал: рекламные ролики, которые прославили компанию
Помните времена, когда интернет был не так популярен и большую часть свободного времени мы проводили перед экранами телевизоров? В те недалекие времена реклама в промежутках между любимым сериалом имела большую значимость для продвижения товаров/услуг.
Видеореклама и сейчас отлично справляется со следующими задачами:
Намерение совершить покупку.
А еще с помощью видеорекламы с легкостью можно получить виральный охват, т.е. вирусный. Цепляющая реклама остается на языке, постоянно напевая или повторяя рекламные фрагменты, вы непроизвольно запоминаете бренд и распространяете его среди вашего окружения. Подробнее об этом эффекте рассказывали ранее в статье.
В нашей компании мы продвигаем малый и средний бизнес в интернете различными вариантами: контекстная реклама, SEO, SMM, SERM и другие способы. Не устаем повторять, что наилучшего эффекта возможно достичь при использовании всех методов комплексно.
Появление интернета увеличило количество площадок. На первом месте по просмотрам, конечно же, YouTube. В меньшей степени соцсети (ВК, Инстаграм, Одноклассники и др.) и прочие площадки.
Также расширились форматы видео и охваты пользователей. Теперь объявления можно таргетировать, то есть показывать определенным аудиториям по местоположению, возрасту, интересам и другим характеристикам. Для этого на YouTube есть разные форматы объявлений, но на них я подробно останавливаться не буду – об этом вы можете прочитать здесь.
В своей статье я собрала самые запоминающиеся и приставучие примеры видеороликов, которые плотно отложились в голове за последние 10-20 лет и сделали бренды более узнаваемыми. Уверена, что скорее всего именно эти видеоролики ассоциируются у вас с конкретным брендом, а значит – задача выполнена!
Я разделила их по группам, но весьма условно. Поехали!
Легендарная реклама
Начну с подборки роликов, которые поистине можно считать легендарными, и которые знают, кажется, все.
Праздник к нам приходит (Coca-Cola)
На первом месте, конечно же, грузовики Coca-Cola, которые задают праздничное новогоднее настроение.
Он настоящий! Они настоящие! (M&M’s)
Еще одна новогодняя реклама с нотками ностальгии. «Дедушка?»
Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам! (Tide)
Tide или не Tide – а как бы отреагировали вы, если бы к вам домой пришел мужик с порошком?
Да, я на коне! (Old Spice)
Кажется, этот мужчина всем хорош!
Как ловко морковка ушла вперед! (Bonduelle)
Передаем эстафету и едим вкусные консервированные овощи!
Вилларибо и Виллабаджо (FAIRY)
Где тусовка круче и дольше, а где придется мыть посуду? Реклама, в которой две деревни ищут лучшее моющее средство.
На чьей стороне ты? (Twix)
Еще две противоборствующие стороны. Так как правильнее все же наносить глазурь: вертикально или сверху вниз?
Где моя машина? В ОЗЕРЕ. (Head & Shoulders)
Думаю, эту крылатую фразу знают все, хотя вспомнить, что именно рекламировалось – сложновато.
Футболка сухая и совсем не пахнет (Gillette Series Power)
На вопрос «где ты был?» наше поколение отвечает: «Бегал!»
И Сережа тоже! (Mamba)
Очень-очень старая реклама, но, думаю, многие ее еще помнят.
Заедающая реклама
Уверена, мотивы из этих рекламных роликов не раз крутились у вас на языке не по одному дню. Предлагаю вспомнить и пропеть их еще раз или сто раз!
О, палмолив, мой нежный гель! (Palmolive)
8-800-555-35-35 («Домашние деньги»)
Все тип-топ: каблучки-макияж (Always)
Киндер-пингви я люблю! (Kinder Pingui)
У этого же бренда была популярная реклама про молоко и молочный ломтик. Так родственники или нет?
Золотая чаша – золотая! (Золотая чаша)
Вдруг появился вопрос: а Басков был более популярен тогда или сейчас?
Мель попс жу-жу-жу жу-жу-жу (Miel pops)
Спасибо, что ты есть! (Merci)
Это Тантум Верде Форте! («Тантум Верде Форте»)
Кстати, Тимати поет этот трек даже на своих концертах.
А как поднять бабла? (azino777)
Эта рекламу хоть и не крутили по ТВ, но тоже с популярным репером и тоже заедает, поэтому добавила ее в подборку.
Я из Германия прибыть! («Амбробене»)
Обрати внимание: сделано в Германии (Thomas)
Кстати, есть 10-часовая версия . А первый раз этот слоган вы скорее всего слышали в таком формате.
Ред булл окрыляет! (Red Bull)
Здесь целая серия роликов, не все из которых показывались на российском ТВ. Но сюжеты очень классные – не поленитесь посмотреть.
В доме чисто в 2 раза быстрее! (Mr. Proper)
А еще с ним веселей! =)
Смешная
К сценаристам и маркетологам есть вопросики, что они принимали, когда придумывали эти ролики. Некоторые сюжеты просто смешные, другие – абсурдные. И да, эта реклама действительно показывалась по телевизору. Но, кажется, сегодня такие трюки не пройдут.
Миф – морозная свежесть («Миф»)
Попробуй радугу! (Skittles)
Кстати, у этого бренда есть еще один странный ролик про Скиттлстрянку – выглядит мерзко.
Я могу приклеить глаз кенгуру («Балтимор»)
А вы что можете, пока течет кетчуп?
Ролики, которые стали мемом
Продолжу подборкой странных и абсурдных роликов. Ну таких, от которых смешно и стыдно. И непонятно, как их вообще смогли придумать и снять? Но «благодаря» вот такому сюру, они стали популярны в массах.
Каким файлообменником ты пользуешься? (Skype)
Сама ты Оля вредина («Корвет Мебель»)
Отлично, работаем дальше (Веб-студия «Сокол»)
Реклама настолько крутая, что нам даже не жалко прорекламировать конкурентов!
Красивая
В этой подборке красивые и масштабные ролики, которые Вы тоже должны помнить.
Райское наслаждение (Bounty)
Когда-то море и пальмы я видела только в этой рекламе. Боюсь, что из-за пандемии в ближайшее время опять придется любоваться только батончиками «Баунти».
Жизнь – хорошая штука. Как ни крути. (Rich)
Еще одна пляжная и интригующая реклама.
Где наслаждение, там Я («Я»)
Не менее красивая и конкурирующая реклама.
А-у-у а-у-у а! (Lipton)
Ай-да Хью Джекман, ай-да красавчик так оттанцовывать!
Не тормози – сникерсни! (Snickers)
Кстати, у Сникерс была еще одна очень популярная реклама , которая у всех вертелась на языке: «поцелуй меня в пачку»!
Подводный мир (Ariston Aqualtis)
На первых плазменных телевизорах эта реклама завораживала так, что глаз невозможно было отвести!
В этот блок еще можно добавить бесчисленное количество роликов, рекламирующих парфюм, но не буду вас грузить.
Актуальная
Здесь всего один рекламный ролик, но зато какой!
Прекрасно понимаю! (Coldrex)
Надеюсь, простуда, а не коронавирус. Будьте здоровы!
С неожиданной развязкой
Бонусом несколько роликов, которые не показывались по телевизору, но очень популярны в интернете.
А можно еще? («Растишка»)
Надеюсь, вы досмотрели ролик до конца =)
Чего, блин? (Курсы иностранных языков в Балашихе)
Учим языки и не упускаем завидных женихов!
Под занавес
Делитесь, какая реклама была вашей любимой и какой мотив крутится у вас в голове после прочтения статьи? Лично я еще дня три напевала: вооосемь-восемьсот! Пять-пять-пять-три-пять-три-пять…
Ну а вы всегда можете связаться с нашими специалистами по телефону 8(800)500-89-91, а также просто написав нам .
© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Специалист по Контекстной рекламе
Понравилась статья?
Спасибо, мы старались!
Кстати, вы подписаны на нашу рассылку? Если нет, то самое время познакомиться с Катей.
Сожалеем, что не оправдали ваши ожидания ((
Возможно, вам понравятся другие статьи блога.
4 чел. оценили, средняя оценка 5
Чек-лист «Как создать репутацию с нуля»
Что делать, если вы на рынке новичок и о вас ничего не говорят? Если репутации еще нет, то ее нужно создать. Наш чек-лист вам в помощь.
Топ-25 креативных рекламных роликов и кампаний за 2021 год по версии Adweek
Каждый год редакция Adweek подводит итоги рекламного года в декабре. Кто же победил на этот раз?
25. Extra Gum | ‘For When It’s Time‘
В мае многих настиг сдержанный оптимизм по поводу окончания эры Covid-19. Многие бренды попытались вернуть позитив в рекламу после года локдауна, но ни один из них не сделал это так же весело и порывисто, как Extra Gum и агентство Energy BBDO. Конечно, наше будущее всё ещё далеко от этой реальности, но мы надеемся.
24. Nike | ‘Play New’
Классический девиз Nike “Just do it” и реклама спортивных полубогов, которые покорили или даже изменили свой вид спорта, потихоньку сменяется поощрением новичков, которые только-только пытаются начать свой путь в спорте. Агентство Wieden + Kennedy Portland и режиссёрский дуэт ThirtyTwo как бы говорят: «Дай себе шанс, даже если сразу ничего не вышло».
23. Doritos | ‘Nunca Es Tarde Para Ser Quien Eres’
«Никогда не поздно стать тем, кто вы есть». Даже во время Dia de Muertos — семейного праздника, основанного на вековых традициях многих поколений. Даже если вы — представитель ЛГБТК. Ролик получил широкую известность в интернете — его просмотрели более 19 миллионов раз только на YouTube, что доказывает — популярная реклама может получить очень сильный отклик у аудитории.
22. Woojer and Claire’s Place | ‘Sick Beats’
В этом году жюри «Каннских львов» особо отметило ролик некоммерческой организации Claire’s Place Foundation, разработчика тактильных технологий Woojer и медицинского агентства FCB Area 23. И не просто так — любой проект, который может сделать рутинное, неудобное лечение хоть чуточку приятным для детей, живущих с серьёзным медицинским диагнозом, заслуживает признания. Первый жилет для очистки дыхательных путей у детей с муковисцидозом рассчитывает нужные для процедуры вибрации под любимую музыку пациента, превращая лечебную рутину практически в игру.
21. McDonald’s | ‘Lights On’
Лео Бернетт сделал три ярких баннера для рекламы McDonald’s, на каждом из которых легкоузнаваемая арка подсвечивает окно, где ждут прибытия заказа. Сейчас кажется невероятным, но до недавнего времени McDonald’s не доставлял продукты на дом в Великобритании. Только в условиях бушующей пандемии гигант быстрого питания был вынужден закрыть свои рестораны и переключиться на доставку.
20. Le Chocolat des Francais | ‘Keep the Best of France’
Для большинства дизайнеров, стремящихся создать полноценную визуальную концепцию, интеграция продукта в печатную рекламу может стать серьёзным вызовом, но только не для TBWA / Paris. «Возьмите из Франции только лучшее» — прекрасные сценки на плитках шоколада полностью вписываются в окружение и действительно становятся частью Парижа, но только самой лучшей его частью!
19. Relief | ‘A Better Way to Get Out of Debt’
Когда «Игра в кальмара» Netflix превратилась в хит, многие бренды попытались обыграть символы игры, в которой лузеров убивают. Но, пожалуй, ярче всего — минималистичная кампания Relief, приложения, которое помогает выбраться из долгов. На обороте каждой из визиток напечатали простой месседж, который найдёт отклик у любого, кто смотрел сериал: «Есть и получше способ выбраться из долгов».
18. Planters | ‘Shake It Like Dad’
Как сделать ролик об отцовских привычках на Дне отца не только трогательным, но и забавным? Planters и агентство VaynerMedia взяли для этого песню “Shake It Like Dad” и эпичного Энтони Андерсона из Black-ish.
17. Reform Alliance | ‘Technically Illegal’
Негуманные аспекты уголовного правосудия в США проявляются по-разному. В ролике показаны лишь пару моментов, когда простое человеческое поведение или слабость приводят к отмене условно-досрочного освобождения или условного освобождения. И тюрьма для таких людей враз становится неизбежностью. Рекламу снял Малик Хассан Сайид — оператор-постановщик множества хитов, таких как Beats by Dre “You Love Me” и видео Бейонсе на “Formation”.
16. Spinneys | ‘The Bread Exam’
Как фонду по борьбе с раком распространить руководство по самообследованию груди в местах, где культурные табу препятствуют публичному обсуждению груди? Под видом простого гайда по замешиванию теста. Ролик создан McCann Paris совместно с сетью ближневосточных супермаркетов Spinneys, Медцентром Американского университета Бейрута и Ливанским фондом рака груди.
15. Pepsi | ‘#BetterWithPepsi’
«Поиски» своего логотипа в других изображениях — классика дизайна печатной рекламы, но в ловких руках даже классика может превратиться в свежий тренд. И агентство Alma DDB из Майами добилось невероятного успеха во время кампании #BetterWithPepsi — разыскивался логотип Pepsi в обёртках крупных сетей быстрого питания. И находился! Хотя на самом деле ни одна из этих сетей в своих обёртках не смогла найти такого соответствия — just a magic :–)
14. Visit Iceland | ‘The Icelandverse’
Туристическая кампания, созданная за считанные дни, была задумана креативным агентством SS + K в Нью-Йорке в ответ на видео анонса ребрендинга в Facebook, в котором Марк Цукерберг обсуждал потенциал Метавселенной. Эта пародия настолько хороша, что даже сам основатель Facebook публично её отметил. Фильм с «главным визионером» страны Заком Моссбергссоном (актёр Йорундер Рагнарссон) описывает естественную красоту Исландии в том виде, в каком люди могут испытать и исследовать её прямо сейчас — без необходимости в гарнитуре виртуальной реальности. Менее чем за неделю видео посмотрели по всему миру более 6 миллионов человек.
13. Burberry | ‘Open Spaces’
Чудесный побег из действительности последних лет в мир безграничной свободы. Короткая передышка во времени, когда глубокий вдох и прикосновение к траве стали величайшей роскошью — вот она, магия этого ролика.
12. Eos | ‘Bless Your F*ing Cooch’
Если выбирать лишь одну кампанию, которая идеально бы воплощала в себе гибкость и смелый подход Mischief @ NFA, сразу приходит на ум реклама ультра-ограниченной линии кремов для бритья «Bless Your F*ing Cooch» косметического бренда Eos. В ответ на вирусное руководство по бритью, созданное тиктокершей Карли Джой, которое сейчас набрало почти 20 миллионов просмотров, бренд и агентство-прорыв года по версии Adweek выпустили уникальный продукт с цитатами из клипа. Так Eos отметил усилия независимых креаторов, которые часто по велению души продают продукты бренда, — фантастический коктейль из брендинга и искренней вовлечённости.
11. Amazon | ‘Alexa’s Body’
Для большинства Alexa от Amazon — это просто голос. Но что если бы у вездесущего помощника тоже было тело? По сути, ролик для Суперкубка 2021 — это совместное промо фильма Майкла Б. Джордана и Amazon Prime Video «Без жалости». Тем не менее, получилась вполне эффективная демонстрация продукта и одна из самых запоминающихся реклам Суперкубка в этом году.
10. Heinz | ‘Draw Ketchup’
Практически любой бренд хочет полностью доминировать в своей категории, чтобы потребители даже не могли подумать ни о ком другом. Канадское агентство Rethink нашло забавный и умный способ доказать, что Heinz со своим кетчупом уже давно в этой лиге. В видео люди со всего мира «рисовали кетчуп» в виде бутылки Heinz — за исключением мистера Мастарда, который явно не понимал задания :–)
9. Change the Ref | ‘Lost Class’
Как превратить ярых защитников огнестрельного оружия в сторонников кампании против насилия? Для участия в проекте Change the Ref, созданного родителями учеников, погибших в результате стрельбы в старшей школе Стоунмана Дугласа в 2018 году, пригласили двух сторонников прав на оружие в класс, которого нет. 3044 — именно столько учеников отмечали бы свой выпускной, если бы их не расстреляли в школе. К сожалению, пронзительный ролик так и не решил проблему — с 1 августа 2021 года в США было совершено ещё более 20 перестрелок.
8. Heineken | ‘Shutter Ads’
Из-за ограничений пандемии много баров были вынуждены закрыться по всей Европе — их входные ролеты закрылись навсегда. Но Publicis Italy, признанное Adweek Международным агентством года 2021 года, разглядела в них рекламные щиты — и вот уже Heineken направляет часть своих рекламных бюджетов на поддержку владельцев баров. Более 5000 баров превратили свои закрытые ставни и двери в рекламу пивных брендов компании с лозунгами вроде: «Смотрите рекламу сегодня, наслаждайтесь этим баром завтра».
7. Anheuser-Busch | ‘Let’s Grab a Beer’
«Давай выпьем пива» — и снова станем счастливыми и молодыми. в начале 2021 года ролик прекрасно напомнил о простых моментах нормальной жизни, которые начинаешь ценить только тогда, когда теряешь. Из-за карантина, конечно.
6. Axe | ‘The New Axe Effect’
Поколение Z быстро меняет маркетинговый ландшафт, о чём свидетельствует фейерверк из ярких кампаний с участием лидеров мнений. Axe и The Martin Agency пошли ещё дальше, по-настоящему изучив то, как нынешнее молодое поколение относится к отношениям и свиданиям. “New Axe Effect” отказался от обычных орд бездумно преследующих женщин, показав, насколько забавным может быть влечение, когда оно взаимно и не ограничено полом. Это обозначило новое направление развития бренда и привело к более сильному росту продаж Axe за последние десять лет.
5. Sinyi Realty | ‘In Love We Trust’
Тайваньская компания Sinyi Realty рассказала очень трогательную историю любви. Трудно поверить, что 7-минутный короткометражный фильм на самом деле — реклама. Ролик взял Гран-при Entertainment на Каннских львах в этом году.
4. NBA | ‘Welcome to NBA Lane’
Один из самых весёлых, вдохновляющих и интересных рекламных роликов года. Майкл Б. Джордан уже во второй раз появляется в этом топе, демонстрируя свою универсальность и харизму.
3. BLK | ‘Vax That Thang Up’
Редкая пародия на культовую песню, попав в рекламу, не превращается в кринж. Однако приложение для знакомств BLK и агентство Majority чрезвычайно удачно и ярко переделали хит Cash Money Records 1999 года “Back That Thang Up” в поддержку вакцинации. Клип «Vax That Thang Up» стал популярен в соцсетях всего через несколько часов после дебюта.
2. McDonald’s | ‘The BTS Meal’
Когда дело доходит до понимания целевой аудитории, не все бренды столь же проницательны, как McDonald’s. BTS Meal — больше, чем яркое партнёрство. Эта кампания Wieden + Kennedy New York с многочисленными товарами, эксклюзивным контентом и креативными роликами с неоновыми трубами, призванными усилить ажиотаж, прекрасно дополненная маркетинговыми стратегиями, которые уже отработаны на крупнейших звёздах K-pop, в том числе BTS. Обед с популярными исполнителями помог увеличить продажи McDonald’s на впечатляющие 41%.
1. Geico | ‘Scoop, There It Is’
Ностальгия? Да. Заразительный ритм? Конечно. Радостный позитив, который никуда не испарился за год локдауна? А как же! Рекламный ролик Geico с участием хип-хоп-дуэта 1990-х годов Tag Team был просмотрен более 15 миллионов раз на YouTube и неоднократно упоминался на таких платформах, как TikTok, а также стал лучшей рекламой года по версии редакции Adweek.